Blog d'e-Mergences

Après la révolution numérique, la Télévision est à l’aube d’une nouvelle révolution : celle de la convergence….

Avec le déploiement de la VoD, les offres de PVR et de PC centre multimédia, ainsi que les débuts de la TV mobile, le secteur télévisuel entre dans l’ère de la TV personnelle. En parallèle, le Vlogging se propage sur Internet et les moteurs de recherche vidéo et les réseaux de TV P2P (tel Veoh) se multiplient… Avec la pénétration rapide de l’Internet Haut Débit dans les foyers, ces tendances pourraient bien conduire le secteur télévisuel à précipitamment entrer dans l’ère de l’Egocasting, …

Pour prendre la mesure des enjeux auxquels les acteurs de la TV doivent faire face, l’IDATE a élaboré trois scénarios sur l'avenir de la télévision d'ici à dix ans.Ces trois visions du futur se caractérisent chacune par une dominante de consommation TV distincte:
- Le scénario 1 « La TV en toute liberté », suppose un développement rapide de la TV mobile sur les réseaux 3G, DVB-H mais aussi S-DMB ;
- Le scénario 2 « Bienvenue dans l’ère de l’Egocasting », suppose l’émergence d’une TV alternative universelle distribuée en peercasting sur l’Internet ,et d’un modèle de TV nomade qui se base sur l’usage généralisé de baladeurs numériques multimédia ;
- Le scénario 3 « Le règne des grandes marques Médias » voit l’essor d’une consommation de TV délinéarisée mais qui reste concentrée sur les portails TV des grandes marques médias.

Ces scénarios, présentés de manière distincte, pourraient cohabiter et se combiner dans le futur.

Face aux perspectives d’évolution de la TV à long terme, les acteurs du monde télévisuel doivent à court terme prendre position. A la lumière de l’analyse chiffrée de ses scénarios, l’IDATE suggère considérer les pistes suivantes :

1- Miser (aussi) sur Internet
Les pistes à explorer dans ce domaine sont nombreuses. Pour illustrer ce point, l’IDATE rappelle par exemple que, compte tenu de la montée en puissance de l’Internet Haut Débit dans les foyers, opter, pour la transition vers une «diffusion » unique, éventuellement en P2P, sur Internet à long terme devient une option stratégique valide.

2- « Faire avec » la généralisation des réseaux domestiques multimédia
Les réseaux domestiques constituent pour les opérateurs de plates-formes d’accès à la TV (FAI, câblo-opérateurs…), un élément de différentiation fort. Ainsi, les éditeurs de chaînes gagneraient à, d’ores et déjà, se préparer aux évolutions de consommation télévisuelle que cet équipement suppose.

3- Ne plus « ignorer » l’interactivité
L’interactivité participe à la fidélisation de l’audience, et elle constitue un des principaux moyens de « lutte» contre l’Internet notamment dans la recherche de financements publicitaires.

4 - Ne pas avoir peur du PVR
La pression publicitaire est moins forte en Europe qu’aux USA. Par ailleurs, le PVR constitue une source majeure d’innovation en TV (portails TV, publicité interactive et ciblée, …). Il participe à la fidélisation de l’audience. Il permet en outre de garder une certaine maîtrise de l’accès aux téléspectateurs (via les portails) et de renforcer la puissance de la marque TV.Les opérateurs de plates-formes de TV payante et les chaînes devraient ainsi tout faire pour convaincre les annonceurs de l’opportunité que représente pour eux le déploiement d’une base installée de PVR significative. Ils devraient également travailler à la mise en place des infrastructures (techniques et commerciales) nécessaires au développement du marché de la publicité télévisée interactive et ciblée.

5-Oeuvrer pour un développement rapide du marché TV mobile
La menace de l’Internet au niveau des usages médias impose de trouver de nouvelles sources de croissance du Temps TV : la TV mobile permet justement de toucher les téléspectateurs en dehors de leur domicile.Le DVB-H est une solution. Le DMB-S permet aux chaînes de TV d’élaborer des stratégies qui pourraient leur être plus favorables. Compte tenu du succès de l’iPod, le video podcasting est aussi une option à envisager, d’autant que viendra le jour où les baladeurs multimédia permettront d’accéder à l’Internet haut débit mobile.

*Laurence Meyer est directrice d'étude Médias à l'Idate l.meyer@idate.org